Neurociencias y Negocios: Lo que Aprendimos en un Evento que Conectó Cerebro y Estrategia

Queridos inscritos, hace apenas unos días vivimos juntos una experiencia transformadora en el evento de Neurociencias Aplicadas a Negocios, donde exploramos cómo el cerebro humano puede ser la clave para innovar en un mundo en constante cambio. Si estuviste con nosotros en vivo, este artículo es un resumen vibrante de los momentos más inspiradores y los aprendizajes que nos llevamos. Si quieres revivirlo, ¡no te pierdas el video completo en a href="https://youtu.be/yhMoJ3lXvKQ" target:="_blank">YoutTube! Vamos a repasar lo que descubrimos sobre el comportamiento humano y cómo aplicarlo en industrias como el marketing, la banca, la salud y más.

Este evento fue mucho más que una serie de charlas: fue un espacio donde la ciencia del cerebro se fusionó con el mundo de los negocios. Diseñado para conectar a profesionales de la innovación con expertos en neurociencias, reunió a líderes de Iberoamérica que compartieron herramientas prácticas para transformar productos, servicios y estrategias. Desde la investigación de mercado hasta la experiencia del cliente, exploramos cómo entender el comportamiento humano puede generar soluciones disruptivas en cualquier industria.

¿Por qué las neurociencias son tan poderosas para los negocios? Porque cada decisión —desde elegir un producto hasta confiar en una marca— nace en el cerebro. En un mundo donde la atención es un recurso escaso, descifrar cómo captarla y sostenerla es un superpoder. A lo largo de tres bloques temáticos, nuestros ocho speakers nos guiaron por un viaje fascinante sobre la atención, las emociones y la toma de decisiones.

Bloque 1: Neurociencia del Consumidor

El primer bloque nos sumergió en cómo la atención, las emociones y la memoria moldean el comportamiento del consumidor. Juan Pablo Rodríguez, CEO de RK Neuroconsulting, nos abrió los ojos con su charla sobre la Economía de la Atención, mostrando cómo el entorno compite por nuestro interés en un mundo hiperestimulado. ¿Recuerdas cuando explicó cómo medir este recurso tan escaso? Por su parte, César Monroy, director científico de SEELE Neuroscience, nos llevó a explorar ¿Dónde están las emociones?, conectando su origen neurobiológico con su impacto en nuestras decisiones. Y qué decir de la Dra. Silvia Campos, quien desmontó Neuromitos y Realidades sobre la memoria, revelando qué hace que una marca quede grabada en nuestra mente. Sus ejemplos prácticos seguro te dejaron pensando en cómo optimizar tus estrategias de marketing.

Bloque 2: Comportamiento del Consumidor

El segundo bloque se centró en cómo los consumidores asignamos valor y atención a las marcas. Alfredo del Castillo, psicólogo social y experto en neurociencias, nos cautivó con su idea de que la experiencia del consumidor es una ilusión imperfecta creada por el cerebro, moldeada por sesgos y emociones. ¿No fue fascinante ver cómo desglosó los trucos de nuestra percepción? Luego, Miguel Ángel Ruiz Silva nos sumergió en Ruido y Percepción, mostrando cómo el contexto puede engañar nuestras decisiones, desde ilusiones ópticas hasta elecciones de compra. Finalmente, Lana Babii compartió una perspectiva fresca sobre lo que las marcas de bienes de consumo rápido (FMCG) buscan en los estudios neurocientíficos, desde validar empaques hasta optimizar campañas digitales. Sus casos reales fueron un recordatorio poderoso de cómo los datos del cerebro pueden minimizar riesgos y maximizar impacto.

Bloque 3: Economía del Consumidor

El tercer bloque conectó la neurociencia con la economía para entender decisiones en entornos complejos. Alexis Brantes, fundador de UserEmotion.com, nos desafió con su pregunta: ¿Tiene valor el branding en 2025? Su análisis sobre cómo la neuroeconomía y las emociones redefinen la percepción de marca en un mundo digital resonó con todos nosotros. Por su parte, el Dr. Radek Biernacki, director del Departamento de Economía de la Universidad Finis Terrae, cerró con una charla magistral sobre la economía conductual como un puente entre la neuroeconomía y la Escuela Austriaca. Su explicación de cómo los sesgos cognitivos y la creatividad empresarial transforman los mercados nos dejó con herramientas concretas para navegar la incertidumbre.

Qué privilegio haber contado con estos líderes en neurociencias aplicadas. Desde Juan Pablo Rodríguez, con su pasión por medir la atención, hasta Lana Babii, con su expertise en análisis conjunto para marcas FMCG, cada speaker aportó una perspectiva única. Y no podemos olvidar a Pamela Donoso, nuestra moderadora estrella, cuya experiencia en comunicación digital y experiencia del cliente sacó lo mejor de cada ponencia, haciendo que las sesiones fueran dinámicas y llenas de insights.

Este evento nos dejó con una certeza: el futuro de los negocios está en entender el cerebro. Aprendimos a captar la atención en un mundo distraído, a diseñar experiencias basadas en emociones y a usar datos neurocientíficos para tomar decisiones más inteligentes. Ya sea que trabajes en investigación de mercado, experiencia del cliente o innovación, estas herramientas pueden transformar tu forma de conectar con los consumidores.

Si quieres volver a sentir la energía de esos días o compartir los aprendizajes con tu equipo, te invitamos a ver el video oficial del evento en YouTube. Es una oportunidad para repasar las ideas que nos inspiraron y seguir aplicándolas en tu día a día.

Gracias por haber sido parte de este encuentro que unió ciencia y estrategia. ¿Qué fue lo que más te impactó? ¡Cuéntanos en los comentarios y sigamos explorando cómo el cerebro puede ser nuestro mayor aliado para innovar!